4G開台，行動電話業者鼓勵既有2G、3G用戶升級，去年補貼費用暴增，前台灣大哥大前經理賴弦五透露，台灣大去年每月手機補貼與通路佣金補貼和行銷費用高達20億元。但由於4G「吃到飽」方案難退場，業者今年紛紛降低4G手機資費補助。
本篇文章引用自此: https://tw.news.yahoo.com/4g吃到飽難退場-資費補助縮水-160000278--finance.html
電信業者指出，去年是台灣電信產業重要變化一年。4G開台營運，業者積極促銷，大打補貼方案吸引用戶升級，去年台灣2G用戶升級加上3G升級4G 人數大增，2014年全年的號碼轉換用戶，在第四季達到最高峰，三個月就有將近三百萬人升級或轉換，累積去年下半年就有424萬用戶升級，已經創下歷年新高。
去年電信三雄砸下超過三百億元重金補貼4G手機和鼓勵升級的態勢，今年勢必降溫。去年底的蘋果iPhone6與三星Note4銷售時，都已經看出電信業者對高階手機的補貼開始降溫。
另外，因今年電信業者還要競標2600MHz頻段的頻寬，行政院編列入國庫預算150億元，也表示業者還將投入超過150億元競標頻寬，在考量以優勢頻寬和加值服務確保4G競爭力的前提下，縮減行銷與補貼已成趨勢。
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