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台北市數位行銷經營協會（DMA）昨（16）日表示，2015年台灣數位廣告市場規模近200億元（198.69億元），可望較2014年成長22.82％，其中帶動明年市場成長的主要動能，來自於行動廣告及影音廣告。

據DMA協會的預估，行動廣告市場可望從今年度的22.87億元，成長到2015年的39.63億元，成長幅度達73.3％；至於影音廣告則可望從今年度的17.9億元，成長至2015年的30.34億元，成長幅度也接近7成（69.5％）。

根據DMA的數據顯示，2014全年台灣整體數位廣告營收市場規模達到161.77億新台幣，相較於2013年成長18.3％。其中網站廣告部份為63.66億元，占整體數位廣告量總額39.4％；影音廣告達17.90億元，占整體數位廣告總額11.1％；關鍵字廣告為47.07億元，占整體總額29.1％；社群及口碑行銷為10.27億元，占整體總額6.3％；至於行動廣告量達22.87億元，占整體數位廣告量的14.1％。

從成長率來看，行動廣告在2014年有了更顯著的大幅成長，成長率最高達106.4％，主要受惠於消費者從行動端的造訪比例不斷提高，廣告預算投放也有了版塊變動，行動廣告的占比較2013年提升了6％，第二高成長率的是影音廣告，2014年較2013年時大幅成長61.0％。